动力火车抢滩Z世代潮流人群,与M ALL STARS合作玩出不同

2023-09-11 17:35   来源: 互联网    阅读次数:3639

火力全开,动力加码!由动力火车独家冠名的2023M ALL STARS国际齐舞大赛自5月正式启动以来,共开设18个省级分站赛,近两万名舞者选手慕名参加。8月25日总决赛燃情收官,作为独家冠名品牌,动力火车于赛事期间线上长期活跃曝光,发起全域话题福利互动;线下展区装置加强与赛事的捆绑,拓宽年轻消费群体。双渠道发力带动了品牌势能、销量与赛事热度的持续攀升,为大家制作一场潮酷的夏末舞蹈盛宴。

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截止日前,MAS赛事总曝光超7.47亿,动力火车话题总阅读突破2.7亿、讨论5.5万,互动量高达41.2万,线下总覆盖人数超128万,推动动力火车的品牌理念、活动内涵成功出圈,有力传递出鼓励大家自在做自己、玩出不同的价值主张。

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线上多场域互动发力,深入街舞圈层

在年轻消费者越发追逐价值认同的时代,动力火车瞄准了与品牌精神志趣相投的MAS国际齐舞大赛。品牌“玩出不同”的理念精神,陪伴鼓励年轻人自在追梦、玩出不同的价值的主张,与号召一众舞者做自己的icon的MAS理念高度契合。立足这一精神共识,动力火车在多渠道传播中持续深化、传递品牌价值。

从前期蓄水官宣,到影响力持续攀升的分站赛,动力火车紧扣赛事热度路径,在微博、小红书、微信等多个社媒平台分发吸睛预告、释放精彩回顾,深化粉丝对品牌与赛事深度绑定感知,也通过密集的内容触点,强化赛期的品牌声势。

为撬动总决赛热度高峰期更多目标受众感知,动力火车联合MAS策划推出《寻找下一个icon》街舞潮圣纪录片,年轻舞者的自我态度表达渗透品牌主张,搭设起品牌精神的沟通新语境。在纪录片为更多人种下“做自己的icon”的心锚之际,动力火车乘势推出全民任务与借助赛事发起人张艺兴的粉丝圈层互动,不断活跃于大众眼前。从#动力火车mallstars总决赛#的超高话题热度可见,已然形成了以赛事粉、艺人粉为主体,向更多泛兴趣用户辐射的圈层效应。

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线下多元玩法联动,赋能销量增长

在线上的流量和内容铺排之外,线下的赛制植入和互动同样为人群联结、终端销量注入新活力。赛事全程线下总覆盖超128万人次,分站赛线下辐射人流超18万,不仅为品牌积累了大量目标人群和种草人群资产,也进一步将合作声量导向产品心智,赋能线下终端销量,实现品效协同。

分站赛期间,动力火车将品牌潮酷基因与MAS节目主张相融合,定制化现场布置,强化品牌记忆点,为沉浸式观感叠加品牌buff;并特别定制crew battle赛制,为选手们定制独一份的品牌奖项与奖励,也巧妙全方位渗透品牌信息。同时,线下多个终端门店配合推出“消费满额免费直达总决赛现场互动”活动,在多方合作声量推动下,刺激种草人群在线下终端的购买转化,强力拓宽了消费人群。

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为抓牢总决赛外场人流机会,动力火车在现场布置了Slogan标语墙、氛围装置与互动赢惊喜周边等多种打卡玩法,大批自发人流涌入打卡,成功吸纳了赛事热度,再反哺至品牌势能与口碑建设。而在总决赛的场内布置“铺天盖地”的品牌信息露出,加上巧妙植入赛事环节的玩法,让观众沉浸式体验由动力火车和MAS共同带来精彩的夏日齐舞之夜。

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在年轻化升级策略的探索之路上,动力火车正在不断开辟包括街舞、音乐、社交、潮玩等在内的新圈层阵地。不难看出,动力火车懂得以自身品牌价值理念,紧抓目标受众兴趣进行营销布局与影响渗透,对年轻人心智的持续性占领,也将为品牌赢得无限的想象空间,点亮商业增长新航线。


责任编辑:小颖
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