“长在热点上”的百年糊涂,最近两年都干了什么大事?

2022-06-09 16:09   来源: 国际新闻网    阅读次数:3916

社交平台上,网友们对社会新闻有“字越少,事情越大”这样一个调侃的评价,意指当一个社会新闻的篇幅越短,事情的严重性就越强。百年糊涂在品牌营销方面也抓住了这个点,用更精练的文案,更少的字数来抓住大众的眼球。

“整天说改天请吃饭,改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”……伴随着一则则自黑体文案的出现,百年糊涂仿佛揭开了多年的封印,变身出了一个俏皮、高调、深谙互联网营销玩法的“大魔王”,出圈却不出格,趣味却又高级。

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在大家还没有从震惊中缓过神来时, 品牌又有了新一步的动作,坐实了百年糊涂“长在热点上”的身份。    

3月8日妇女节这天,百年糊涂把广州、佛山和南宁地铁布置成了大型征婚现场,高调为旗下员工公开征婚。

 

而且配上了噱头满满的文案:“与其花钱打硬广,不如帮男同事征婚”,“我司郑重承诺:凡是与这些优质单身男青年喜结连理,喜酒公司全包”。

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紧随其后, 品牌也在公众号发表了此次官方整活儿的缘由,洋洋洒洒几百字,大致就一个意思:员工忙工作无暇谈恋爱,公司干脆就帮他们公开征婚。       

在这个套路满满的快餐时代,各种营销花样层出不穷,大众几乎已经出现了审美疲劳。但百年糊涂这波操作却非常得人心,一时间#“为员工脱单老板有多努力”、#“广东老板才是催婚天花板”这两个话题快速霸占热搜,甚至登上同城热搜榜第一。活动全网曝光量累计近2亿,官宣推文阅读量达6.9万+,微信指数高达1223756,日环比上升5087.17%;全网搜索数据达到187.36%。

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一老一新,鲜明对比更具刺激性


传统酱酒依靠网络营销博出位,百年糊涂并不是第一个,但却是非常大胆的一个。老行业玩儿转新营销,强烈的反差感更能刺激网友们的感官,也更能够激发大众的好奇,让大家忍不住去关注事情的始末,甘心做一波“吃瓜群众”。

而百年糊涂也正是抓住了大家的兴趣点,既然要焕新,那就彻底“新”一下,把原本不属于酱酒行业的“俏皮”、“玩世不恭”、“自黑”风格全部拿来。

 

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你们认为酱酒品牌就应该是古板、一本正经,那就用这种“不正经”的自黑体来改变一下。于是,在广州、深圳等多个城市街头,百年糊涂挂上了醒目的自黑体广告牌:行业热门话题内卷,被逼打广告”、“暗借江小白的热度,老实打广告”、“甲方居然花钱帮乙方打广告”。没有设计、没有创意、甚至都没有动脑的文案,习惯了华丽辞藻和用心设计的观众反而被这种“清汤挂面”式的广告给整不会了,仿若不拍照分享一下都对不起这么没有心机的广告,瞬间微博斩获近3000万热度

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你们认为酱酒品牌就应该是枯燥、乏味、两点一线,那就跟上年轻人的脚步,传递符合年轻人的Slogen。“整天说改天请吃饭,改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”...一个个紧跟热点的文案,随处可见地提醒着大家,百年糊涂是一个可以跟大家玩在一起的品牌。

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你们认为酱酒品牌就应该传统、老套、线下,那就快速转移线上,与互联网新媒体接轨。于是就有了夸夸团百年糊涂组建夸夸团到同行的抖音视频下点赞打卡,博得好感无数同时也博得了大批博主反馈快速积累了大量粉丝这种简单粗暴的方式,直接有效地让百年糊涂快速打入新媒体内部,直接转移了别人的粉丝资源,更赢得了大批的赞誉,树立了品牌的好形象。

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你们认为酱酒品牌就应该是内敛、沉闷、不善言辞,那就大胆表达自己的心声。于是也就有了3.8女神节当天,广东多地地铁站来自百年糊涂官方亲自发声的员工征婚广告。而且品牌不搞心机,老老实实帮员工征婚,一个个信息满满的员工个人资料就是最好的证明;这时候老板再来个保证:我司郑重承诺,凡是与这些优质单身男青年喜结连理,喜酒公司全包。这堪称神助攻的发声,瞬间在大众心目中塑造了一个“豪爽又迫切地帮男员工征婚老板”形象,进而也为品牌在大众心目中拉满了记忆点,画面感满满。

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百年糊涂这一波接一波的操作,看似毫无章法,实则充满了对新营销的拿捏,也充分体现了品牌对于目标消费群有一个明确的定位。瞄准中青年上班族,打入他们内部,用新方式展示老品牌的魅力,让大家潜移默化地靠近,进而了解百年糊涂。

百年糊涂所属的酱酒行业,其实是一个相对比较传统的老行业。

百年糊涂选择的焕新营销策略,却是一个非常超前、非常OPEN的新方式。

这一老一新的搭配,有博弈有融合,最后升华成了百年糊涂立体又独特的品牌形象。

这一老一新的反差,仿若为求新求变的年轻人量身打造,大家很难不自求吃瓜


一出一入,深刻共鸣更有维系感


自古套路得人心,但如今信息高速运转,热门每天层出不穷,大众的套路识别能力也大大升级。如何让大家明知是套路还愿意花费宝贵时间来关注?百年糊涂说,我们就老老实实打感情牌。用出圈的营销创意,走入网友们的内心,引发情感共鸣,将百年糊涂与大众的生活牢牢维系在一起。

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于是,百年糊涂“晚晚6点9”IP诞生,并且快速成为广东中青年打工族追捧的生活方式。什么是“晚晚6点9”?当下年轻人两点一线,工作忙碌又枯燥,没有自己的生活时间。虽然正能量都在引导拼搏、努力、内卷,但其实每一个打工族心里都有那么一个柔软的角落,有对自由享受的渴望。

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百年糊涂get到了这个情感点,所以提出了“晚晚6点9”——“努力拼搏,也要及时行乐”而且,还专门为此设立了一个营销活动,“晚晚6点9,6千9百9”扫码中奖通过品牌公众号为大家送出一份份惊喜大奖。虽然这也是一个套路,但百年糊涂这个套路却设计地中规中矩,没有那么多心机、没有那么多曲折,就是固定时间、固定方式、固定奖品送,而且一送就是好多年。

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这份真诚反而让套路更吸引人,既然都需要买,为什么不顺便抽个奖呢?既然都要喝,为什么不喝一个又好喝又懂我们的酒呢?于是就出现了消费者买个不停,扫个不停,每晚6点9的火爆这种火爆又反向给了消费者情感反馈:原来有这么多人跟我一样,大家对于自由享乐同样渴望。强烈的归属感快速拉近了消费者与百年糊涂之间的关系。

当然,百年糊涂打感情牌不仅仅是走过场,而是真的站在当下年轻人的立场。

“整天说改天请吃饭,改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”...这些无一不是年轻群体的心里话,百年糊涂替他们发声,同时也替他们呐喊。

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当员工抱怨工作两点一线没有时间解决个人问题时,百年糊涂直接斥巨资搞了声势浩大的征婚启事,不仅在地铁,在线下通道长廊的广告点位,线上的微博和抖音等各平台,都铺满百年糊涂为员工征婚的广告,老板还豪言发声:“与其花钱打硬广,不如帮男同事征婚”。就说,这样宠员工的老板和公司,谁能拒绝。

自黑的广告牌、出圈的征婚启事、简单粗暴的夸夸团,百年糊涂品牌焕新的每一步都踩在了大众的意料之外,让大家不得不感叹品牌的大胆。

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情感的共鸣,接地气的文案,经得起考验的产品质量,加上品牌多年来树立起的良好品牌形象,多方因素碰撞,让百年糊涂在多次品牌营销中屡屡出圈,让品牌“长在了热点上”。走心的营销,就是让大众明知道是品牌营销,也心甘情愿陷进去,这就是百年糊涂的高明之处。



责任编辑:colin
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