霸屏营销赋能品牌焕新,广东“销量王者”百年糊涂再次出圈

2022-05-13 17:36   来源: 互联网    阅读次数:3414

广东,一个具有反差感的省份,在深入人心的“早茶““煲汤”“茶道”等养生标签里,它同时也是座白酒消费大省。即便有些朋友认为广东人的酒量不太行,但这并未影响到广东的白酒消费能力在全国排行中名列前茅。

据行业调研的数据显示,2020年全国白酒销量累计800万吨,广东就占了10%,消费金额在100亿元左右,排全国首位。

广东人对白酒的关注度,似乎也为众多白酒品牌转战广东夯实基础。早在20年前,百年糊涂就相当有前瞻性地选择走出茅台镇,现如今不仅成为了广东家喻户晓的白酒品牌,更是广东白酒市场的“销量王者”。

历经多年发展,百年糊涂逐步成长为以优质酱酒为主导的企业拥有行业领先的大规模产能和优质酱酒储备过硬的实力使其在国内外都赢得赞誉。

回顾2021成都春糖会,百年糊涂的“老酱香”系列作为酱香酒新标杆亮相,得到了在场各路酒界人士的肯定与支持,最终还荣获了“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

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并且百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,在去年的巴拿马太平洋万国(国际)博览会上,更是凭借“老酱香·酱20号”又将一国际性金奖收入囊中。而这次百年糊涂能突破重围斩获特等金奖,无疑也展现了其老酱香高端产品在世界烈性酒领域的竞争力。

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酱香“天花板”引领风潮 实现品牌焕新

 

想要酿造出优质的酱香酒,时间与工艺是核心要素。投料、蒸煮、发酵、取酒,在经过一系列复杂的酿造过程所成就的酱香品质,也让众多酒友愿意为这一口醇香买单。2021年仅是在广东、河南、山东、北京这四大白酒市场里,酱香型白酒的销售额均超300亿元。

而百年糊涂的酱香酒品质能在全国白酒市场稳居一线,与其本身的酿造工艺是脱不开关系的。百年糊涂自1998年建厂至今,始终严苛遵循最复杂的“12987”坤沙工艺古法酿造,做出“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”20年的厚积薄发更是为其产出高品质酱香酒夯实基础。

时至今日,百年糊涂拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨。

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就在今年,百年糊涂延续“老酱香”IP,甄选优质红缨子高粱作为原料,遵循古法“12987”坤沙工艺,历经三高酿(高温制曲、高温堆积、高温馏酒),为大家带来“酱香酒性价比之王” —— 糊涂老酱香一星。

口感醇而柔,小酌不上头,自然的酒香更是升华了层次感丰富的酒体,搭配彰显东方品格的外包装设计,由内而外为百年糊涂这款“酱香酒新星”增添了不少价值。

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根据中国酒业协会的数据显示,在未来10年内酱香型白酒市场份额将继续提升并有望达到30%,酱酒的持续性红利也将集中释放。百年糊涂也将不断强化老酱香差异化竞争力,持续创新酱酒品质表达,构筑“老酱香”价值新高地。

 

浓香“明星”产品持续发力 巩固王者地位

 

酿造工艺及大量优质酱香酒的储备百年糊涂酱酒发展打下了坚实的基础。但除此以外,百年糊涂的浓香系列在广东酒友圈里也是十分受欢迎的,早前经典小百年、蓝纯经典等明星产品,就一直为提高百年糊涂在广东的知名度而持续发力。

经典小百年是百年糊涂在广东市场销量NO.1的明星单品,125mL小容量,适量超值,小酌无压力,在年轻群体中制造了新的潮流。

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随着广东白酒消费升级,百年糊涂更不断升级蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,口感顺滑,喝完不上头,将蓝纯逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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二十余年卧薪尝胆,浓酱兼长的百年糊涂在广东打下偌大江山,品牌也进入了新的发展阶段。为了能在全国范围内构建起高的品牌认知,百年糊涂尝试以一系列的品牌传播,进一步深耕市场,持续探寻品牌破圈之道。

 

户外全场景覆盖 强势霸屏

近日,从白云机场、深圳各大火车站再到广州、番禺、中山、清远、江门的公交车等户外媒体,都可以看到百年糊涂策动的新一轮品牌霸屏传播。高频率曝光、全场景覆盖、超高场景人流量,全面占领视线,为糊涂老酱香、蓝纯等明星产品带来强势曝光。

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区别于白酒传统的中老年客群,百年糊涂则是瞄准了“中青年”“工薪一族”等年轻群体。而此次户外霸屏行动,也旨在能通过立体化传播矩阵精准触达目标用户,将“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张植入消费者心智,向年轻群体传递辛勤工作之余也要及时行乐的生活态度。

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百年糊涂在广东地区全面强势霸屏,在实现跨区域传播,迅速提升品牌覆盖的同时,还彰显了百年糊涂“广东销量王者”的地位,也为其进一步市场深耕和营销拓展打下坚实基础。

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互联网营销赋能 致力破圈突围

早在这一次的户外全场景“霸屏”行动之前,作为传统酒业的百年糊涂,就胆尝试过多元化的创新营销方式,众多话题的出圈与刷屏,也使得品牌收获了更多的关注。着眼时下,百年糊涂的系列成果也证明了,品牌想要快速破圈,应当抢占互联网营销的赛道,在扩大圈层的同时也能提升品牌在消费者心目中的知名度。

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从线上到线下,从包地铁为单身男员工征婚、到抖音夸夸团,再到户外广告强势覆盖,百年糊涂营销方式呈现出立体多样的形态很好地做到了价值凸显,让更多消费者形成品牌认知,产出与消费者相匹配的互动,成功实现破圈。

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从坚守品质,到品牌革新,再到营销赋能,百年糊涂为新消费时代下传统白酒企业的战略转型提供了具有前瞻性的新思路。白酒已进入存量时代,未来必将是头部品牌之间的竞争,下一个发展周期,百年糊涂必将为白酒行业书写更精彩的传奇。


责任编辑:艾米丽
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