东极定位咨询受北大博雅邀请,为企业家学员讲述民族品牌战略方法

2021-12-30 14:12   来源: 互联网    阅读次数:3730

2021年12月28日,山东青岛,东极定位合伙人东羽老师,应北大博雅邀请,发表了《中国梦时代的战略之道 ——调动人心·战略致胜》的主题演讲。

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本次课程内容从品牌战略定位展开,东羽老师结合定位理论与实战案例,为现场60名企业家及高管,系统性地解析了东极定位民族品牌战略方法。

 

用户心智,品牌竞争的终极战场

 

不同于改革开放之初的产品时代与千禧年初的市场时代,如今已来到心智时代,即用户选择品牌发生在心智之中。用户心智,成为品牌竞争的终极战场。

 

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东羽老师指出,如今的商业竞争,早已成为同质化竞争的红海。商业竞争并不只是满足顾客的需求,而是在于如何赢得顾客的心智。因此,企业要关注,如何在顾客心智中,找到品牌与众不同的差异化优势。

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成为民族品牌,才能赢得竞争、主导产业

 

东羽老师强调,在竞争态势允许的情况下,品牌要尽可能选择更大的战略级对手,因为选择谁为竞争对手决定了品牌的战略空间。

当前中国消费市场仍有大量行业被国外品牌主导,比如饮料行业的可口可乐和百事可乐、化妆品行业的雅诗兰黛和兰蔻、日化行业的宝洁和联合利华、零食行业的德芙和乐事等等。国外品牌的强大意味着压力,同时意味着巨大的增长机会。作为中国品牌,要敢于向占据主导地位的国外品牌挑战,成为令国人骄傲的民族品牌。

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当下,中国正处于中国梦时代,很多产业都涌现出一批优秀的民族品牌,比如奶粉行业的飞鹤、手机行业的华为、服装行业的李宁等等,这些品牌都敢于挑战外资巨头,最终成为令国人骄傲的民族品牌。随着各大产业的竞争势能,越来越向民族品牌集中,民族品牌的崛起大势已经十分明显。这意味着,最有力量的定位是代言中国。

多年以来,东极定位咨询一直以打造民族品牌为使命,拒绝服务国外品牌,致力于服务拥有百亿梦想、家国情怀的中国企业。在方法论层面,东极定位倡导毛泽东思想与定位理论的结合,以更加适合竞争激烈的中国市场环境。在策略打法层面,东极强调系统的战略战术,而非单纯的大规模广告投放。总之,东极定位致力于更符合中国市场的方法助力更多民族品牌的崛起。

 

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随着各个线上平台流量见顶,流量红利渐行渐远,依靠流量玩法起家的品牌将会面临愈加惨烈的商业竞争。因此,解决品牌同质化竞争的理论——定位理论,在此时就显得尤为重要。只有在顾客的心智中打造差异化,才能更好地在竞争中破局。

中国梦时代,各大产业都在呼吁民族品牌的崛起,这是竞争的大势所趋,也是历史发展的必然。此时,中国品牌要敢于向外资品牌发起挑战,成为代言中国的民族品牌,这不仅是企业也是每一个定位人的责任所在。



责任编辑:艾米丽
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