ASA根据广告系列目标如何进行关键词分组,AppStare教您

2021-07-23 10:24   来源: 国际新闻网    阅读次数:3262

  Apple Ads想要成功,如果只对关键词进行出价,想要达到预期效果是远不够的,还要注意campaign和group的设置。关键词组的分类还可以有很多方式,AppStare带您一起来看下。

根据广告系列目标对Apple Ads关键字进行分组

有几个广告系列目标可作为对Apple Ads关键字进行分组的基础。 

AppStare为大家更深入地研究其中四个:

品牌保护

  这个策略基于使用包含您的应用或公司名称的关键字创建单独的品牌广告系列。

AppStare提醒您,如果您不对此类关键字出价,那么您的竞争对手可能会进行竞价,并且您可能会遭受失去下载的风险。 AppStare对品牌关键字的研究表明,对其出价可以帮助吸引到App Store的目标明确的用户。

此外,如果您的应用在自然搜索结果中排名第一(很可能是您的品牌关键字),则Apple Ads中的广告素材更多情况下会是屏幕快照或预览视频,增加用户的下载转化。

  

品牌侵犯

指的是对本身产品的主要竞争对手的相关关键词进行出价。

 AppStare这里有个提示,如果您的竞争对手还没有对自己的品牌词进行保护,那么当目标用户搜索相关的关键词时,是您的产品出现在搜索结果的第一位,就能够获得这部分精准用户的流量。

 

潜在关键词

  此策略是关于使用品牌词以外的Apple Ads关键字来投放广告。 它们也称为行业词。 

用户输入常规搜索字词来描述应用程序可以解决的功能,服务,或问题。 这些搜索词约占App Store所有查询的34%。

  此广告系列的目标是吸引相关用户搜索您的应用或与您相似的应用,以及提高您的品牌知名度。

AppStare自主开发了App Store大数据平台,系统性的收集了全网2000多万App所高频使用的4000多万关键词,帮助广告主发觉竞品投放的关键词。

探索新词

  这个系列是为了查找可能错过的新的相关性比极高的关键词。这些关键字不仅应受欢迎,而且应满足三个条件:高搜索量,竞争力和高相关性。


  通常,为了发现它们,需要使用范围最广的匹配类型-广泛匹配和search match,还可以很好地覆盖搜索量较低(LSV)关键字的流量。 通常,添加过于具体的关键字会得不到太多的安装量。 相反,您可以允许搜索匹配为您完成所有工作,并将广告与特定搜索查询匹配。

AppStare自主开发了苹果广告智能投放平台,实现了自动化拓词、自动化竞价、自动化投放等功能,帮助广告主有效提升苹果广告ROI。

 


责任编辑:李编
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