《山河令》慢更:爆款剧背后的平台变现平衡术

2021-03-10 14:11   来源: 互联网    阅读次数:2381

如果上周有人说“山河秩序”是一只热门基金,早就有人说了,但本周,结论已经没有悬念。


近十天来,该剧的人气持续上升。在16万人发表评论后,其豆瓣评分已增至8.6分,各大平台的热搜还在继续。


在《山河序》豆瓣评分页面推出后的第二周,优酷在全网力促耿和“粉丝投票”后终于有所缓和。《山河序》的会员更新从每周5集增加到7集,甚至将需求时间从3月19日提前到3月9日。不过,数娱君3月5日注意到,有影迷反馈称,该剧的追戏日程已经改变,提前要求可能会推迟。


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3月5日前的剧历显示,有提前的需求计划,《山河序》广告明显增加的情况也发生了变化。最近几集,《山河秩序》的片名和影片都增加了广告位。显然,赞助商不想错过这部大片的人气。


一部大片如何播出,不仅决定了粉丝对该剧的追求,也决定了平台的商业利益。


2019年前,几大平台依靠会员提前观看,消化会员连续付费。不过,今年夏天,“上访令”创造性地推出了先付费后点播,短短24小时就实现收入7000多万,为热门剧开辟了一条新的现金流通道。


尽管一开始引起了争议,但自那时起,先付先求已成为标准。无论是《青春年华》、《从前有灵剑山》等男IP剧,还是《秘密角落》等悬疑热播剧,甚至是最近流行的《伏羲》、《斗罗大陆》、《商鞅赋》等剧,稍受欢迎的电视剧和热播剧,抵挡不住粉丝拿钱催促的诱惑。


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在这种背景下,“山河秩序”成了另选择。如何从这部36集的短大片中获得最大的利润?除了倾听粉丝的声音,平台还应该在会员收入、按需付费收入和广告收入之间,在绑定用户的持续付费和热钱周围的现金流之间进行衡量。


“六里家”的投资和配售广告激增。第一轮《山河秩序》的粉丝们现在很担心:他们想花钱点播,快速收看整集,但同时也担心点播会影响到该剧的整体数据表现。


类似的问题也困扰着平台。面对新年以来的第一部大热,甚至可能是继《长安12:00》之后最受欢迎的电视剧,我们如何在满足观众看戏需求的同时,在点播收入、广告收入、会员增长等多个维度上实现平衡,从而实现平台效益的最大化?


会员第一周能看6-8集,第一周能看10-12集后,“山河秩序”的速度明显慢了。按照目前的节奏,会员看完整部戏需要两个月,即使提前需求,也需要一个半月以上的时间。前线是同期热播的《斗罗大陆》和《伏子》的两倍。


《斗罗大陆》追剧日历


腾讯视频下一部《斗罗大陆》2月5日首映。前三天更新了7集,然后每天更新2集,每周更新14集。这40集在不到三周的时间里就完成了。爱奇艺的《女婿》2月14日开始播出。在第一天为会员发布了8集之后,第一周就更新了12集。本周,它甚至超过了大结局的需求。


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相比之下,《山河岭》的播出策略显然是有意为之。作为优酷近年来少有的大片,《山河岭》被赋予了更多的使命。


与每周两三天更新4-6集相比,每天更新一集的节奏,不仅有利于尽可能保持平台的人气,还能约束会员用户持续付费。此外,其缓慢的更新速度也为下半年增加广告收入留下了更多空间。


在上线之前,“山河秩序”并没有得到很多关注。从整部剧集的制作和最初的广告投放不难发现,该剧的预算并不高。不过,随着该剧播出后口碑和人气的不断提升,贴片广告大幅增加,手机、护肤品等消费品广告也频频出现客户。


责任编辑:无量渡口
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